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腾讯侯淼:数字IP融合实景体验,助力文旅创新发展|2021中国文旅产业发展年会

2021-05-21 16:35

  5月21日由中国游艺机游乐园协会(CAAPA)主办的2021中国文旅产业发展年会(第25届)在北京举办。大会以“新征程 新发展 新格局”为主题,承载国家“十四五”规划的战略机遇和使命,聚焦新形势下文旅产业的发展趋势。

  腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼作为特邀嘉宾,发表《数字IP融合实景体验,助力文旅创新发展》主题讲话,并介绍了腾讯游戏近期推出的“超级数字场景共建计划”。 侯淼表示,“希望通过联动酒店、零售、文旅、艺术、潮玩衍生等行业伙伴,以数字内容助力实体经济,打造全新消费体验,共同探索新型产业形态。”

  

 

  过去几年,腾讯游戏在数字IP融合实景体验方面有诸多的探索。借助科技化的手段,将年轻人青睐的数字IP,与地方城市文化、旅游景区、乐园、酒店等场景结合,实现对城市文化活力、文旅经济的带动作用。接下来,腾讯游戏也将携手更多优质行业伙伴,持续探索、孵化和迭代数字IP的实景体验方式,助力文旅产业的创新发展。

  以下为演讲文字内容:

  

 

  大家上午好,我是腾讯侯淼。很高兴今天能与在座的各位交流探讨,分享腾讯近年来对于数字IP与文旅产业融合发展的经验积累。

  首先,我想先向大家分享一下目前游戏与电竞的发展情况:游戏从街机到主机,从端游到手游,已经远远不止于有趣、快乐这么简单。她正在进化,成为当代青年认识世界的窗口,甚至成为很多人热爱的职业,与青年群体的生活产生越来越多的交集。腾讯游戏作为全球规模最大的游戏研发和发行平台,现已推出逾百款游戏产品,服务超过8亿用户。而电竞,作为“数字体育”新形态,一直在迅猛发展,过往五年,中国电竞用户规模突破新高度,赛事成绩取得国际新突破,电竞的跨国交流也成为了新常态。

  截至2020年,腾讯电竞的用户数已突破4亿,赛事观看总量也达到了惊人的1864亿,可以说游戏、电竞不仅是深受年轻人喜爱的数字文化体验,也成为了更为大众化的项目。在庞大的市场潜力之下,游戏IP、电竞内容的体验场景不断拓宽,并逐步形成了新的消费产业链。

  腾讯游戏、腾讯电竞数字IP与城市结合 塑造城市旅游新名片

  过去几年,在城市文旅融合创新发展方面,腾讯游戏持续发挥自身的科技能力,引入旗下多元的数字IP内容和产业能力,与城市政府合作,打造城市生态下的新青年文化、新旅游场景。在北京、上海、成都、武汉、海南等多个城市,我们对数字IP的文旅新场景进行落地,不仅带来区域旅游经济的增长,也让城市人文内涵与形象更加凸显。

  去年,在武汉政府的支持下,腾讯游戏旗下产品《地下城与勇士》,打造了2020武汉电竞旅游嘉年华暨《地下城与勇士》阿拉德市集,在7天的活动时间内,参与人流超过10万人次,相较景区过往同期人流增长5倍,收入增加14%;在上海,我们举办了英雄联盟S10全球总决赛,总观看时长超过10亿小时,而同期落地的腾讯电竞V-Station体验馆,也被点评类网站誉为“上海必去景点”。这一系列探索,助力打造出游戏与电竞结合的城市旅游新名片。

  早在2019年,腾讯就与海南展开了长线的新文创战略合作,一方面推动游戏、电竞等业务落地,另一方面探索数字IP文创与城市旅游产业的结合。

  其中最核心的合作内容就是TGC腾讯数字文创节。TGC分别代表“T-Technology科技”、“G-Glowing活力”和“C-Culture文化”,希望通过更多元、更具吸引力的IP内容、以及更具创造性的数字化手段,向年轻人呈现出创新、潮流的IP文创体验,提升城市的文化活力。

  

 

  TGC通过数字IP、科技体验、电竞赛事等维度,用IP文创活动这一大众喜闻乐见的形式,不仅吸引了游戏用户,也为亲子、朋友聚会提供了线下场景,满足个性化、潮流化的城市旅游需求。

  在TGC期间,游客可以体验《王者荣耀》峡谷开放日、《和平精英》精英冒险俱乐部等腾讯旗下头部游戏IP的线下主题空间;参观腾讯游戏与故宫、敦煌、央美等超级文化IP共创的明日博物馆;感受敦煌研究院官方授权,与游戏IP结合的沉浸式穹顶球幕秀,以及《天涯明月刀》AR换装为代表的20余项互动科技体验;此外,在集结了《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等八大头部IP赛事的电竞潮流场,还可以与自己喜爱的知名电竞主播、战队一起开黑。

  

 

  以2020海南场TGC为例,短短6天的时间,参与人次超过了12万,全网曝光量超过30亿,并两次登上海口热门榜,迅速成为海南的Top级打卡点。期间,不仅收获了海南市民的高度好评,还吸引了很多外地游客前来参与,让海南文化获得了更为广泛的关注。

  

 

  在TGC海南站活动期间,我们还将数字IP融入到海南的旅游链条中,针对年轻人打造个性化的文化旅游路线和旅游产品。

  我们携手海南航空,定制覆盖了123条航线,风格各异的IP主题航班。通过IP特色内饰装潢、IP语音广播及互动游戏等方式,打造独特的旅游飞行体验。除此之外,我们还与携程旅游平台,定制多个具有当地特色的旅游路线,全面覆盖海口、三亚等热门旅游城市,包括骑楼老街、海南省博物馆等颇具海南文化特色的景点,以及与TGC深度结合的地标性景点万绿园,助力旅客体验文化旅游的魅力。

  

 

  腾讯游戏实景探索 打造以IP为核心的新体验场景

  从这些探索经验来看,腾讯游戏、腾讯电竞已经在持续将自身丰富的IP资源与科技能力,链接地方城市,通过数字IP文创活动结合城市特色,满足大众对创新文旅体验的需求,实现对城市文化活力、文旅经济的带动。同时也在此基础上,逐步探索乐园、景区、实景娱乐空间、酒店、零售等多种实体场景合作的形式,以游戏内容赋能生活中多类实体经济,创造丰富的生活娱乐、文化承载形态。

  今年2月,腾讯互动娱乐正式宣布与北京环球度假区达成合作,自2022年起北京环球度假区将在季节性活动中引入备受年轻人喜爱的系列腾讯游戏IP;基于长线合作计划,双方还将持续臻选后续季节性活动的合作IP,并围绕电竞主题探索更多合作可能,为游戏玩家、电竞爱好者们带来更多惊喜体验。

  此次与北京环球度假区的合作,也是腾讯游戏、腾讯电竞在IP实景体验上的又一次重要尝试,将为未来数字文化IP与乐园项目的融合,探索出更多新的可能。

  早在2018年,我们的IP《王者荣耀》就与哈尔滨冰雪大世界进行合作,开辟了15000平的游戏“冰雪雕展区”,打造出全球规模最大的冰雪文创景区,并实现游戏场景线上线下的整合。这一举措,也助力冰雪大世界在营业的55天内,入园人次破百万,创开园以来最高记录。

  去年,我们的经典国风游戏IP《天涯明月刀》也和张家界进行了深度战略合作,推出了景点与游戏双向反馈的“芙·月·天涯”大型文旅合作计划。借助大湘西丰富的自然和人文资源,以及湘西政府的支持,对国风文化的推广途径进行创新,通过文化价值与商业价值的良性循环,助力当地旅游事业的转型升级。

  

 

  未来我们将通过更多更创新的文旅项目,与乐园、景区进行有机结合,将线上IP凝聚的情感延伸到线下,让原生IP爱好者收获更多的情感激荡,也让大众游客体验到差异化的内容,助力景区、乐园旅游体验的升级。

  在通过数字IP与实景文旅目的地融合,助力景区、乐园旅游体验升级的同时,我们也在探索IP实景娱乐空间的长线运营,构建IP、商业、文创合为一体的新商业经济模式。

  从2019年起,腾讯游戏尝试联合旗下多个IP,构建长线运营的IP实景娱乐空间。今年,我们联动了南京小西湖,就“建筑文化共融、商业赛事举办、民众人文聚会”三大领域,与当地展开多维度的深度合作,打造出具有地域化特色的长线实景娱乐空间“欢乐茶馆·南京小西湖”,它迅速成为了当地民众好友聚会,以及外地游客体验南京棋牌国粹文化的好去处。

  IP与酒店合作,个性化定制旅游中转场景

  在实景娱乐探索的领域,腾讯游戏也在数字IP与酒店场景的连接上做了进一步尝试。去年11月,腾讯游戏、腾讯电竞与香格里拉集团达成合作,公布在指定酒店推出联合定制的游戏、电竞主题房,包括“腾讯电竞主题房”,“欢乐斗地主主题房”,“天天爱消除主题房”,以及“秦时明月世界主题房”等。

  其中,首批主题房预计将在今年6月份上线,覆盖香格里拉集团旗下的五家酒店,分别位于上海、北京、成都、西安和海口五大城市。

  后续,更多香格里拉与腾讯合作的游戏、电竞主题房将在全国范围内铺开。在主题房中,人们除了可以感受客房场景内的IP元素布置,还可以享受酒店专属礼遇和游戏特权。同时,我们在“腾讯电竞主题房”中,还配备了专业的电竞设备,提供高品质的入住和游戏体验。

  主题房的打造只是腾讯游戏在酒店场景创新探索的第一步。未来,腾讯游戏将携手更多酒店行业伙伴,共同打造全场景的游戏、电竞主题酒店,通过数字化的科技手段,融合年轻人热爱的文化体验及生活方式,打造线上线下全方位的酒店玩乐社交圈,让酒店成为城市生活的新娱乐消费目的地。

  超级数字场景共建计划 持续探索IP实景体验,助力商业、文旅创新发展

  通过以上这些腾讯游戏在文旅领域的探索和思考,相信大家可以发现,游戏已经不仅是一种文化表达的载体,更成为人与人之间更丰富、更立体的连接方式。游戏也与很多原本看似无关的产业,包括许多传统产业,形成广泛的联动和发展拉动作用。

  因此,在5月16日举办的2021腾讯游戏年度发布会中,腾讯游戏正式推出“超级数字场景共建计划”。我们希望通过联动酒店、零售、文旅、艺术、潮玩衍生等行业,以数字内容助力实体经济,与行业伙伴一起打造全新消费体验,共同探索新型产业形态。

  在腾讯游戏“超级数字场景”共建计划中,文旅体验场景将得到更优质的进化。我们会将最受年轻人青睐的游戏、电竞、动漫等数字IP背后承载的多元文化,结合科技化的手段,注入到线下丰富的实景体验当中。在这个过程中,不仅能推动文化在年轻群体的认同与传播,也可以借助数字IP广泛的影响力,带动线下旅游消费的人气和体验升级,从而催生新的产业活力。

  在未来,秉持着“超级数字场共建计划”发起的初心,腾讯游戏将与更多优质行业伙伴合作,持续探索、孵化和迭代数字IP的实景体验方式,使之能够连接更多商业、文化旅游场景,助力文旅创新发展。谢谢大家。

  更多腾讯游戏合作信息 请关注腾讯游戏公众号,发送“合作”了解详情

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